BRAND STRATEGY (kolejna lekcja w ramach Wakacyjnej Szkoły e-Commerce)

🕒 5 minut czytania

Cześć! 

Jedna aplikacja, która znacząco przyśpieszyła mój rozwój biznesowy. Chciałbym się z Tobą podzielić czymś, co wpłynie bardzo pozytywnie na każdy Twój dzień, a w ujęciu longtermowym zmieni Twoje życie.

(pomoże Ci w zbudowaniu dwóch fundamentalnych rzeczy w biznesie online: konsekwencji oraz dyscypliny)

Commit App

• Czym jest Commit App: Commit App to mobilna aplikacja do zarządzania celami i nawykami, umożliwiająca ustalanie, śledzenie i utrzymywanie codziennych zobowiązań w różnych sferach życia.

• Jaki problem rozwiązuje: Aplikacja pomaga w utrzymaniu systematyczności i motywacji w realizacji codziennych celów oraz kształtowaniu pozytywnych nawyków dzięki przypomnieniom, monitorowaniu postępów i wsparciu społeczności.

To nie żadna współpraca.

To praktyczne rozwiązanie, które pomaga mi w chwilach zwątpienia.

Co mamy dziś w ramach Wakacyjnej Szkoły e-commerce - „Strategie”.

Poruszyłem już kilka wątków strategicznych z brandem w social mediach, więc w tym newsletterze chciałbym skupić się na „Strategii wprowadzenia nowego produktu na rynek”.

Chcę Ci przedstawić cały proces (skopiuj/wklej i zapisz na później)

Będziemy bazować na przykładzie produktu fizycznego w tym przypadku torebek skórzanych, ale dużo rzeczy sprawdzi się również w przypadku produktów cyfrowych.

To bardzo rozbudowany dokument, ale niezwykle istotny!

Skopiuj/Wklej ten proces jeśli planujesz wprowadzenie nowego produktu lub chcesz usprawnić proces w obecnych.

[GOTOWA] STRATEGIA WPROWADZENIA NOWEGO PRODUKTU NA RYNEK

(*wszelkie dane są zanimizowane i przypadkowe do własnego podstawienia)

1. Komunikacja projektu

Temat produktu/kampanii:

• Temat: Wprowadzenie nowej linii torebek skórzanych biznesowych dla kobiet

• Produkt do wprowadzenia: funkcjonalne torby na laptopa

Asortyment produktów:

• Asortyment: jeden model w trzech kolorach: czarny, beżowy, brązowy

• Cena detaliczna produktu: 699 zł

• Koszt na produkt:

  • Koszt produkcji: 299 zł

  • Koszt wysyłki: 12 zł

• Data wprowadzenia: 30 września 2024

Poziom kampanii wprowadzenia:

• Właściciel projektu: Michał Kowalski

• Kierownicy ds. poszczególnych etapów procesu:

  • Rozwój produktu: Jan Nowak

  • Marketing: Piotr Mazur

  • Finanse i prognozy: Anna Nowak

  • Obsługa klienta: Katarzyna Zielińska

Kanały dystrybucji:

• Kanały: Sklepy detaliczne, sklep internetowy, Amazon

• Kraje, w których produkt zostanie wydany: Polska, Niemcy, Francja

• Zgodność z wydarzeniami kulturalnymi: Brak

• Partnerstwo z marką lub influencerem: Influencerzy biznesowi

• Partner charytatywny lub akcje społeczne: Brak

• Sezonowość: Całoroczny

2. Rozwój produktu

Produkt:

• Przewidywany czas rozwoju: 6 miesięcy

• Kierownik ds. rozwoju produktu: Jan Nowak

• Producent: Własna produkcja

• Wykonawca prac projektowych dla produktu/odzieży (jeśli dotyczy): Własne studio projektowe

• Twórca specyfikacji technicznych (tech packs): Anna Nowak

• Termin dostarczenia pierwszych próbek: 1 czerwca 2024

• Termin zatwierdzenia ostatecznej próbki: 1 sierpnia 2024

• Osoby zatwierdzające złotą próbkę: Jan Nowak, Anna Nowak

Kluczowe daty:

• Zatwierdzenie rozwoju produktu: 1 maja 2024

• Zamówienie próbek u producenta: 1 czerwca 2024

• Dostawa pierwszej próbki: 15 czerwca 2024

• Dostawa drugiej próbki: 15 lipca 2024

• Dostawa złotej próbki: 1 sierpnia 2024

• Zakończenie prac nad makietą opakowania: 15 lipca 2024

• Zatwierdzenie opakowania: 1 sierpnia 2024

Obsługa klienta

• Zmiany w polityce zwrotów/wymian dla tych produktów: Nie

• Często zadawane pytania (FAQ) dotyczące produktu: Tak

• Konieczność utworzenia nowych procesów obsługi klienta: Nie

3. Marketing

Kreacja:

• Istnieje strategia wprowadzenia produktu: pozyskiwanie nowych klientów, pierwszy zakup z zyskiem, zwiększanie liczby powtarzających się zakupów, poszerzanie grupy odbiorców

• Liczba potrzebnych kreacji: 10 zestawów

• Formaty kreacji: Wideo, statyczne, testimonial, UGC

• Istniejące kreacje, które można ponownie wykorzystać: Tak

• Kreacje potrzebne na każdy etap: Strony produktowe, landing page, email, media społecznościowe i reklamy

• Zdjęcia lifestyle: Jan Kowalski

• Zdjęcia produktowe: Maria Nowak

• Twórca zasobów wideo: Studio Filmowe XYZ

• Osoba zatwierdzająca zasoby kampanii: Anna Kowalska

• Treści tworzone przez użytkowników (UGC) na premierę: Tak

Świadomość:

• Unikalna forma marketingu: Influencer marketing

• Wysyłka produktu do influencerów: Tak (z listą adresów)

• Zarządzanie relacją z partnerami: Piotr Zieliński

• Zasoby i harmonogram dla partnerów: Przekazane

• Działania PR: Tak

Pamiętaj!

• Znalezienie idealnego produktu jest kluczowe dla sukcesu.

• Sukces produktu zależy od 5 elementów: unikalności, ekonomii, powtarzalności, osiągalności i TAM (całkowitego rynku docelowego).

• Narzędzia jak Trend Rocket pomagają znaleźć unikalne produkty.

• Optymalizacja ekonomii jest niezbędna dla rentowności.

• Odświeżanie i uzupełnianie produktów prowadzi do trwałego sukcesu.

• Skupienie się na zarządzalnym rynku jest ważne.

• Wielkość TAM wpływa na potencjalny sukces produktu.

Ten dokument to tylko przykład. Skopiuj go i dostosuj do swoich potrzeb, jeśli planujesz wprowadzenie nowego produktu na rynek.

Nagrałem również nowy format na swój kanał na YouTube.

7-minutowy VLOG z mojej podróży po Azorach - dzielę się w nim swoimi przemyśleniami, polecajkami oraz lifestylem samotnej podróży po wyspie “wiecznej wiosny”.

Polecajka podcastowa🚀 Z buta w Marketing - Natalia o Story

Mój podcast ma czterech partnerów strategicznych: Shoper, AutoPay, Samba AI, a także Zaufane.pl.

Patronem medialnym podcastu jest magazyn „E-commerce w Praktyce”. Tylko moi czytelnicy z kodem: oskar, dostają aż 10% rabatu na całą ofertę https://sklep.marketerplus.pl/

W kolejnym podcaście poruszymy ważne kwestie dotyczące video marketingu - kariery i działań Natalii (Natalia o Story) znanej twórczyni kursów wideo i mentorki.

Zastanowimy się, czy rosyjski akcent i pochodzenie Natalii wpływają na sprzedaż jej produktów i budowanie marki osobistej.

Omówimy, czym jej kursy wideo różnią się od innych dostępnych na rynku oraz jakie są nadchodzące trendy w wideo marketingu.

Natalia podzieli się też swoimi doświadczeniami z mentoringu, reakcjami na negatywne komentarze oraz pomysłami na rozwój osobisty i zawodowy na kolejne pięć lat.

Pod koniec podcastu dowiemy się również, jak radzi sobie z wyzwaniami pracy jako videomaker i jakie ma zabezpieczenia na wypadek utraty platform społecznościowych.

Obejrzyj, a dowiesz się na przykład:

• Komu idzie najciężej w realizacji kursu - młodszemu czy starszemu pokoleniu?

• Jaki procent kursantów Natalii faktycznie zarabia?

• Jakie są negatywne skutki pracy jako videomakera?

P.S. A Ty? Jesteś gotowy na zmiany twojego e-commerce? Pomogę Ci na kilka sposobów:

#1: Czy chcesz w końcu rozwinąć swoją markę i osiągnąć  satysfakcjonujące przychody przy niskobudżetowych działaniach? Zajrzyj na moją stronę i umów się na konsultację.

#2: Mój kanał na YouTube śledzi coraz więcej osób. Seria podcastów “Z buta w marketing” to skarbnica cennych informacji. Tego nie powie ci żadna agencja! Subskrybuj i nie przegap najnowszych materiałów.

#3: Chcesz zdobyć darmową wiedzę? Zapisz się do mojego newslettera, który dociera już do niemal 3000 osób.

#4: Dołącz do mnie na Instagramie, gdzie regularnie dzielę się praktycznymi wskazówkami marketingowymi i strategiami budowania społeczności w e-commerce. Uruchomiłem tam nowy kanał nadawczy!

#5: Zapisz się do ekskluzywnego kanału nadawczego na Whatsapp. To zamknięta grupa, w której będę dzielił się biznesowymi tipami (nie znajdziesz ich nigdzie indziej).

#6: Kup mój autorski Masterclass i uniknij 10 poważnych błędów, które mogą zrujnować twój budżet.

Zrób prezent znajomemu i poleć newsletter do subskrypcji jeśli czujesz, że tworzę wartościowe treści. Link znajdziesz niżej!